Ce n’était qu’en 2008 que Uniqlo a gagne un prix important au Festival International de Publicité Cannes Lions. Suite de cet événement, Uniqlo a été choisi afin de produire les concepts les plus originaux et les plus appropriés de tee-shirts pour l’illustration et la popularisation du fameux Festival Lions par ce moyen presque sans précédent – le tee-shirt. Ainsi, la compétition s’appelle Cannes Uniqlo T-shirt Design Competition. Cette compétition annuelle centre sur la représentation du motif central du Festival de Publicité, notamment, le lion.

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