Im Jahre 2008 gewann Uniqlo eine Auszeichnung beim Cannes Lions International Advertising Festival. Daraufhin wurde Uniqlo gewählt, um ein angemessenes, kreatives T-Shirt-Konzept zu entwerfen, um eben jenes Festival zu bewerben und zu repräsentieren. Eben genau durch einzigartige Medium T-Shirt. So entstand der Uniqlo T-Shirt-Design-Wettbewerb. Diese jährliche Veranstaltung dreht sich darum, das zentrale Motiv des Advertising Festivals, nämlich den Löwen, so gut wie möglich in Szene zu setzen.

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